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《虎妈猫爸》:“一剧两星”时代的大剧吸金力
2023-01-26

5月3日,《虎妈猫爸》开播,网络播放量首日破亿;播出第二日,CSM50城数据,东方卫视收视率为1.016%。

海外播出成绩同样亮眼。《虎妈猫爸》由21世纪福斯公司旗下福斯国际电视网负责海外发行,是首部全球同步开播的华语影视剧。北美、新加坡、香港等九个境外地区将于中国大陆同步播出,其中,新加坡首播收视为0.414,位列华语节目同时段第一。新丽传媒国际部总监王乔认为,《虎妈猫爸》在海外市场的突破,将对现代剧海外发行起到促进作用。

早在电视剧播出前,《虎妈猫爸》的热度已经升温。赵薇睽别荧屏七年之作、击中社会痛点的教育话题、“一剧两星”政策实行后的高成本电视剧,《虎妈猫爸》成为2015年上半年,最受观众和业界关注的剧集之一。

社会话题之作

《虎妈猫爸》制片人黄澜在生活中是一位不折不扣的“虎妈”。“上下班都是跑着,回家全忙孩子。等孩子考卷一拿来,我就仰天虎啸。”

2011年初,在飞往新加坡的航班上,黄澜看到一篇介绍华裔母亲蔡美儿如何在美国当“虎妈”的文章。让孩子每天练琴、不断增多课外练习、不能去同学家过夜,蔡美儿这些在中国家长看来稀松平常的教育方式却在美国引发巨大讨论。这篇报道触发了黄澜对于中西教育观冲突的观察兴趣。回国后,她阅读大量资料,利用业余时间做了一个中国虎妈故事的模型。

加入新丽传媒后,黄澜告诉董事长曹华益,想做一个有关教育思考的电视剧,就叫《虎妈》。彼时,曹华益初为人父,一口答应了黄澜。得到老板的支持,黄澜立即开始行动,第一步就是寻找编剧。

一次偶然的聊天,黄澜得知编剧申捷有两个女儿,聊起孩子的教育话题更是滔滔不绝。之前,黄澜研究过申捷作品,对其专业能力非常认可。当即,她便邀请申捷成为《虎妈》编剧,“你有男性视角、我有女性视角,你有专业能力、我有生活积累,我们一起做一个有关教育的电视剧、一起学习如何当父母!”双方一拍即合。

申捷加盟后,二人便开始搭建人物关系,筹备剧本。参加孩子家长会,黄澜发现来的大部分都是妈妈,她们都认真听讲做笔记,小部分的爸爸在看手机,更小部分的姥姥奶奶一脸严肃。“可见在社会压力之下,女人变成焦虑的虎妈,男人变成躲避的猫爸,还有隔代教育的老人们固执己见。”于是,“虎妈”“猫爸”“狐狸婆婆”“狮子姥爷”等形象在黄澜和申捷心底生发。期间,二人阅读了大量教育类书籍,并组织社会访谈,接触教育圈的专家。申捷在剧本中加入了极具中国特色的“狼爸”形象,将“猫爸”的前女友设计成主张西方教育观点的归国专家,甚至黄澜儿子的班主任也成为人物原型之一。

历时两年,剧本几易其稿。2013年,曹华益将《虎妈》改名为《虎妈猫爸》,单主角戏变为双主角戏,希望能够打开原有格局。“强情节保节奏” “生活流引共鸣”,黄澜和申捷希望能将电视剧做得好看又感人。

以小学择校为切入点,《虎妈猫爸》试图探讨中国“6+1家庭”(四个老人,两个父母,一个孩子的家庭格局)的教育现实。围绕教育话题,隔辈带孩子、新生代家庭的情感问题以及现代女性如何在职场和家庭保持平衡等诸多矛盾在剧中全面激化。

《虎妈猫爸》的创作经历,让编剧、导演、演员和黄澜自身都经历了一次教育观的洗礼。“在教育过程中,应视孩子为独立个体,不要把自己的意愿强加在孩子身上。同样,不应把工作生活中积攒的情绪发泄到孩子和家庭成员身上。父母并不完美,父母也需跟着孩子一同成长,这是我们希望传达的主题。”

赵薇“回归”之作

2013年底,导演姚晓峰完成电视剧《大丈夫》的拍摄,黄澜成功游说其执导《虎妈猫爸》。主创团队搭建顺利,但在演员选择上却犯了难。尽管黄澜、曹华益、姚晓峰联合出动,仍遭遇各种障碍。对于夫妻二人的扮演者,三人尝试各种搭配,都不尽如人意。“我们试试赵薇吧?”黄澜提议。从演员转型当导演,一直勇于自我挑战的赵薇,在黄澜看来很有虎妈精神。

抱着试一试的心态,黄澜辗转联系到赵薇的经纪人胡亦晴。出乎意料,与赵薇的谈判进行得非常顺利。第一次见面沟通,赵薇便爽快答应出演,隔天,黄澜和胡亦晴敲定了基本合作细则。黄澜透露,教育话题是吸引赵薇加盟的首要因素。在《虎妈猫爸》的开机发布会上,赵薇表示过硬的剧本和对导演能力的信赖是吸引其回归电视剧的原因之一。确定女主角之后,“猫爸”佟大为、教育专家董洁,“狮子姥爷”韩童生、“狐狸婆婆”潘虹陆续加盟。

从2014年5月6日开机到8月17日杀青,108天的拍摄紧张而顺畅。

2014年底,后期剪辑完成。看过样片,赵薇、佟大为非常满意,电视台也对黄澜表示,这将是2015年最值得期待的作品之一。

目前,《虎妈猫爸2》已在策划中。未来,黄澜希望能将《虎妈猫爸》打造成系列电视剧,讲述小升初、青春期、大学等不同教育阶段的故事。

溢价效益

《虎妈猫爸》开机于“一剧两星”政策出台之后,市场表现一直备受业内关注。黄澜表示,新政策的确让制片方对于能否收回成本产生一些压力,甚至有些悲观的想法。“既然已经开机,我们并未做临时性调整,一切按照既定计划。”

优质电视剧依旧是市场稀缺资源。黄澜透露,《虎妈猫爸》的销售非常顺利。国内较为强势的卫视均接洽过制片方,甚至有不少卫视从项目筹备期便开始关注。最终,东方卫视和天津卫视获得首轮播出权。有消息称,《虎妈猫爸》曾开价150万元一集,对此两家卫视均予以否认。

天津卫视购剧负责人介绍,“类似《虎妈猫爸》这样的高成本品质大剧,价格要高于一般电视剧,但未达到150万元那么夸张。”

“电视剧市场是个开放的市场,所谓高价,是基于演员阵容、制作班底、剧本质量等诸多元素综合权衡下的一个市场反应。《虎妈猫爸》顶级的演员配置、优良的制作水准以及对当下社会热门话题的敏锐把握,所有这些因素叠加在一起构成了它的高价值。”SMG影视剧中心主任王磊卿表示。

品质大剧的“溢价效益”也是吸引卫视砸重金的原因之一。一部优质剧目能够拉升平台影响力,同时,也有利于广告招商、热点营销借势上演。王磊卿希望通过《虎妈猫爸》等高品质大剧提升东方卫视黄金剧场的品牌价值。在广告销售上,《虎妈猫爸》市场反响良好。“东方卫视将《虎妈猫爸》的广告资源单独售卖,并通过开播盛典、新媒体互动等方式进行整合营销,“目前销售情况非常好”。此外,继《何以笙箫默》之后,《虎妈猫爸》将与线上购物网站深度合作,实现‘边看边买’。”

教育话题成为东方、天津两大卫视进行电视剧宣传和衍生内容资源开发的一大重点。在播出期间,东方卫视将剧集内容与社会话题联动,引发网友、观众以及明星讨论,形成 “电视家长会”。未来,东方卫视还希望开发一档类似《虎妈猫爸》的电视体验型真人秀,让生活中虎妈猫爸走上电视荧屏。

配合电视剧播出,天津卫视推出“暖心亲子季”,打造一系列衍生节目:制作《虎妈猫爸》开播特别节目,细数从“小燕子”到“虎妈”的蜕变历程;每天伴随正片播出配套5分钟衍生节目,揭秘虎妈是怎样练成的;推出《宝贝你好》特别节目,“猫爸”佟大为将变身奶爸与观众一起探讨育儿之道。